Welcher Fußballverein hat den nachhaltigsten Fanshop? Mit dieser Fragestellung nahm die gemeinnützige Organisation ‘cum ratione’ das Merchandising der Vereine der 1. und 2. Bundesliga unter die Lupe. Der SSV Jahn Regensburg schaffte es als drittbester Zweitligist in die ‘Europa League’ (Platz 12 von 36). Gegenüber der letzten Studie von 2021 bescheinigt ‘cum ratione’ dem SSV Jahn mit dem Ausbau des ‘Jahnhaltig’-Labels eine “tolle Entwicklung" und zeichnet ihn als Verein mit der größten Verbesserung aus.
2021 schnitt der SSV Jahn im Ranking der gemeinnützigen Organisation ‘cum ratione’ noch auf einem der hinteren Plätze ab. Dass der Jahn in der Studie von 2025 mit der größten Verbesserung nun einen Europa-League-Platz belegt, zeigt eindrucksvoll, welche Fortschritte der Verein im Bereich der Nachhaltigkeit seiner Merchandising-Artikel gemacht hat. Seit der Einführung des “Jahnhaltig”-Labels 2022 steigt der Anteil der nachhaltig produzierten Artikel im Jahn Fanshop stetig an und auch in den Bereichen Bestellung und Versand hat der SSV nachhaltige Grundsätze implementiert, die in der Studie mit hohen Punktzahlen honoriert wurden.
Als ausschlaggebende Punkte in der Kategorie “Sortiment” nennt ‘cum ratione’ unter anderem, dass mittlerweile fast jede zweite Fanbekleidung im Jahn Shop mit dem weltweit angewendeten GOTS-Siegel zertifiziert ist und nur wenige Artikel durch Überproduktion übrig bleiben. Für hohe Punktzahlen sorgte außerdem, dass sämtliche Fanartikel ausschließlich in FSC-zertifizierten Kartonagen versendet werden und der Jahn durch verschiedene Maßnahmen nur eine geringe Retourenquote von etwa 1,3 Prozent verzeichnet. In der Kategorie “Kommunikation” hebt die Studie lobend hervor, dass der SSV Jahn im Onlineshop für jeden Artikel die Nachhaltigkeitsaspekte aufführt und sich die Produktliste nach dem “Jahnhaltig”-Label filtern lässt. Zur Sensibilisierung der Fans wurde das Label im Rahmen des Nachhaltigkeitsspieltages des DFB sowie in einer Sonderpublikation umfassend beworben. Im Fazit der Studie heißt es: “Jahn Regensburg hat sich im Vergleich zur letzten Teilnahme deutlich verbessert und konnte seine Punktzahl mehr als verdreifachen. Eine tolle Entwicklung!”
“Jahnhaltig” – Das Label für nachhaltige Fanartikel
Grundsätzlich entsprechen alle Merchandising-Artikel des SSV Jahn Regensburg den jeweils geltenden deutschen und europäischen Rechtsnormen. Das im Juli 2022 eingeführte Label „Jahnhaltig“ zeigt allen Nutzern im Onlineshop an, welche Artikel über die gesetzlichen Anforderungen hinausgehende Nachhaltigkeitskriterien erfüllen. Für die Vergabe des Labels hat sich der SSV Jahn einen klaren Kriterienkatalog auferlegt. Durch das Label erkennen die Jahnfans transparent, welche Produkte einen nachhaltigen Ursprung in der Herstellung bzw. den verwendeten Rohstoffen aufweisen. Folgende Kriterien sind hierbei Grundlage für die Vergabe des Labels:
- Der Artikel wurde mit einem anerkannten Siegel ausgezeichnet (Grüner Knopf, GOTS, Fairtrade, Global Recycled Standard), oder
- der Artikel besteht zu mindestens 75% aus Bio-Baumwolle, Recycling bzw. Upcycling-Rohstoffen, oder
- der Artikel besteht aus einem unverarbeiteten Naturrohstoff (bspw. Holz).
Hier findet Ihr weitere Informationen, mit welchen Maßnahmen der SSV Jahn die Nachhaltigkeit im Merchandising kontinuierlich ausbaut.
